QM2021半年报告：短视频加速布局泛知识等领域 内容精细化运营成为平台下一阶

以快手为例，早期的快手，社区规则的最关键一条就是让社区自然生长，因此，在这一阶段，快手内容并不存在严格的垂类划分，占据主流的更多是生活、美食、情感等生产门槛最低、普适范围最广的内容。

而现在，可以明显观察到快手内容的丰富度、多样性都在增强。

在今年4月举办的快手光合创作者大会上，快手曾公布过这样一组数据，目前，快手内容体系已经有40余个一级类目，600余个叶子级别子类目，还有8万多个兴趣点，而这个数字在2020年时还是4.3万。

这一数据对比反应的是过去一年快手在运营体系上的精细化建设。事实上，一个社区的成长壮大，最典型特征就是内容边界的不断扩张与繁荣，内容与用户生态之上，才是各种盈利模式的培养与打通。

其中，最具代表性的事件，就是2020年5月快手成功邀请周杰伦入驻。这代表着快手开始主动补足内容生态中的缺失部分。此后，快手便逐步搭建起了更完整的明星生态，邀请了迪丽热巴、陈坤、时代少年团等不同类型的明星入驻；同时也发力知识、体育等更多的垂类。

今年，伴随着体育大年来临，快手也成为拿到东京奥运会转播权的三家新媒体平台之一。而在奥运之外，快手也先后拿到了CBA和美洲杯等大型赛事的版权。

总的来看，内容SKU的丰富，也在为快手获取吸引更多圈层用户的可能。无论是体育爱好者还是Z时代用户，他们对内容的需求都极为个性化且细分。随着内容的逐渐丰富，最终释放的其实是用户圈层的扩展，和整体用户时长、用户粘性的扩张。

本文源自金融界网